Vers un référencement Créatif
Internet évolue, le volume de données publié ne cesse de croître, mais déjà nous pouvons tirer quelques enseignements de la décennie passée.
1 - Ces dernières années ont vu le déclin médiatique (parmi les communautés de référenceurs, chargés de référencement et autres webmasters éclairés) des chaînes d'annuaires automatisés. A part un spam de temps à autre, de plus en plus rare, la légitimité de ces poids lourds du référencement d'hier ne cesse de couler dans les bas fonds d'internet. Rappelez-vous ces annonces alléchantes, qui pour quelques dizaines d'euros promettaient de référencer un site sur plus de .... annuaires. De l'annuaire au kilo, basé sur des scripts logiciels installés en quelques minutes à peine sur des batteries de serveurs low-cost. Des fermes de liens aujourd'hui identifiées et dépréciées par Google depuis l'évolution (nom de code : Panda) de son algorithme. C'en est fini donc pour Google de l'intérêt de ces annuaires de liens en quantité qui n'apportent rien au visiteur...
2 - Le référencement payant (sous forme de lien sponsorisé, de bannière publicitaire ou de programmes d'affiliation) évolue technologiquement et socialement. A part quelques sites incontournables et portails grand public, les supports de publicités traditionnels se font de plus en plus rares: bannières, boutons, pop-up et autres rich media surgissants. Au profit d'annonces moins intrusives, principalement textuelles, et de mieux en mieux contextualisées avec leur environnement. Il devient plus difficile de les repérer, et quand on les voit, le contenu semble toujours intéressant...
3 - Les réseaux sociaux, sites communautaires et autres réseaux professionnels continuent de fédérer et centraliser le grand public. Les annonces publicitaires n'y sont pas encore totalement omniprésentes et semblent également bien contextualisées, mais c'est surtout l'apologie de l'auto-promotion qui ressort de l'usage de ces outils. Chacun est tour à tour acteur et spectateur de l'information : un musicien publie un évènement (son prochain concert) et lance l'invitation à son carnet d'adresse, puis commente quelques secondes plus tard le lien publié par un ami et affiche publiquement son adhésion ou son soutien. Ce type de nouveau comportement (consommateur prescripteur) plébiscité par Facebook bouleverse le schéma traditionnel du référencement naturel basé sur les liens hypertextes et leurs relations entre eux. En effet, dans le cas du Social Media Optimisation, ces liens se font et se défont très vite. Il faut alors complètement revoir l'échelle des valeurs...
En seulement 3 constats, nous avons posé les jalons pour une nouvelle époque du référencement internet, basée sur la créativité : puisque les messages sont de plus en plus brouillés et les technologies toujours plus fluctuantes, comment inscrire durablement dans le temps sa stratégie de référencement ? Grâce au référencement créatif !