Campagnes de communication

Voici quelques exemples de référencement créatif. Les opérations de communication présentées dans ces quelques pages mêlent toutes les ingrédients énoncés en rubrique "Référencement créatif".

Entre webmarketing et concept publicitaire de marque (branding), ces campagnes visent à faire connaître en suscitant l'étonnement au travers d'un sens de l'humour décalé.

Déclinaison du concept

D'abord dans le rôle de Concepteur-rédacteur, l'agence du Référencement Créatif a pris le parti d'opter pour un mécanisme assez connu, le concept de l'idée reçue.

Voici ce que nous dit l'encyclopédie en ligne Wikipédia à propos de l'idée reçue :

Une idée reçue est une opinion, située entre le stéréotype, le cliché et le lieu commun. Elle a la particularité de s'admettre aisément, pour diverses raisons :

• elle est très répandue (argumentum ad populum). On l'a d'ailleurs tous entendue au moins une fois ;
• celui qui la transmet la considère très souvent comme évidemment démontrée ;
• elle est agréable à admettre, parce qu'elle répond (le plus souvent simplement) à une question redondante, ou gênante, ou complexe : elle aide à ne plus réfléchir et s'impose insidieusement ;
• elle peut aussi être plaisante à admettre par son caractère amusant (anecdote) qui permet de la retenir d'autant mieux.

On note enfin qu'elle est souvent fausse, à tel point que s'est formée l'expression « Combattre les idées reçues », ce qui sous-entend qu'elles ne peuvent qu'être combattues, et non démontrées comme justes. Cela dit, comme les lieux communs, les idées reçues sont tellement intégrées dans la culture qu'il est psychologiquement et sociologiquement très difficile de les contrer, même lorsque en toute objectivité il s'agit d'énormités par rapport à la vérité et à la logique.

Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Id%C3%A9e_re%C3%A7ue

La première campagne a donc porté sur une idée reçue mise en scène de façon originale.

La stratégie de communication définie au préalable s'est concentrée autour d'un premier lot de 3 mises en scènes différentes basées sur 3 idées reçues.

Le sujet de la campagne de communication

Cette opération de communication a porté sur la promotion d'un consultant internet en stratégie marketing, au travers d'un concept original de cartes postales à collectionner.

Pour lancer le concept, une première série de 3 cartes a été réalisée. La communication, résolument originale, a été conçue avec soin, chaque maillon de la chaîne faisant l'objet d'une attention particulière.

Cette campagne a nécessité des moyens importants pour fournir un résultat de qualité :

• conception et scénarisation de chaque mise en scène,
• repérage des lieux et préparation des décors,
• photographie réalisée par un photographe professionnel et son studio mobile,
• retouche colorimétrique du photographe,
• conception du support papier final par un studio graphique,
• et impression professionnelle.

Première campagne : idée reçue n°1

Consultez la page suivante pour voir le premier traitement de l'idée reçue °1 : faire un site internet, c'est facile !