Campagne de promotion et de référencement web créatif
Idée reçue n°1 : Faire un site Internet c'est facile !
© Omnireso, Photo : Grégory Voivenel, Conception : Studio graphique Sinaé
Cette première carte postale joue sur l'idée communément répandue chez les générations Y (digital natives) ou Z que la création internet est facile, ce qui n'est pas fondamentalement faux si on se place d'un point de vue d'accès à la technologie : les logiciels facilitateurs de communication en ligne et de publication web existent abondamment sur le net.
Le cadre de cette photographie utilise un jardin, par un jour ensoleillé. Installé sur un hamac tendu entre deux cerisiers, un homme d'une trentaine d'années tape sur un clavier relié à un ordinateur posé sur une tablette informatique à ses côtés. ll regarde l'objectif avec un air concentré, on peut voir un second ordinateur et un écran supplémentaire sur la tablette.
Cette mise en scène évoque une oasis (le bleu du ciel, le jaune de l'herbe brûlée par le soleil, la présence protectrice des arbres) et fait référence à la liberté de l'entrepreneur solo : pas de bureaux mais un mode de travail qui peut être nomade. Cette liberté et ce luxe de condition de travail (habituellement, le hamac est assimilé au farniente, non ?) appuient l'idée reçue.
Car dans ces conditions, s'il est possible de faire un site internet dans le hamac du jardin, c'est bien que cela doit être facile !
Le résultat de la cette première communication est éloquent : la carte postale ne laisse pas indifférent. Elle amuse ou choque, mais ne laisse aucune des personnes interrogées dans l'expectative. Certains individus perçoivent le message au premier degré en songeant "oui, c'est facile, ou cela doit être facile, de faire un site internet".
La perception est alors celle d'un positionnement original, qui se démarque de la concurrence par une communication décalée.
D'autres perçoivent le second degré et sont curieux de se rendre sur le site pour en savoir plus sur ce consultant internet...
La perception est alors plus profonde, d'une stratégie de communication moderne mettant en œuvre des leviers marketing.
De ces deux perceptions, le résultat global est très positif. La carte postale est remarquée, de par le traitement photographique (l'hyper grand angle) et la qualité graphique du support dans son ensemble. Il s'agit d'une mise en scène très créative et risquée, mais qualitative car professionnelle.
D'autres personnes interrogées nous ont fait remarquer la tendance de la personnalisation, très rare dans ce domaine d'activité. En effet, la plupart des agences web, des studios de communication ou des indépendants préfèrent donner une image impersonnelle et "corporate" : on ne voit pratiquement jamais les personnes sur leurs supports de communication.
Ou encore, comme il a été fait remarqué, l'utilisation d'images libres de droits ou tirées de banques d'images a également été une première impression, voire le recours à un acteur ou comédien. Lorsque les clients qui ont la carte voient le consultant pour la première fois, certains expriment leur surprise en constatant qu'il s'agit bien de la même personne !
A l'heure des marchés éclatés, de la sous-traitance et des opérations en marque blanche, c'est également un critère jugé rassurant que de prendre le risque de se présenter personnellement !
En conclusion, le sujet de cette communication et son traitement remplissent leur fonction : attirer l'attention et marquer les esprits avec une perception qualitative.